سید فرشید میرمحمدیان توتکله؛ لیلا قربانی
چکیده
این تحقیق با هدف شناسایی انگیزهها و رفتار مصرف کالاهای ورزشی در بازیکنان ورزشهای الکترونیکی در ایران انجام شد. جامعه آماری تحقیق بازیکنان ورزشهای الکترونیکی بالای 18سال بودند. نمونهگیری در دسترس از مراکز رسمی انجمن ورزشهای الکترونیک دو شهر تهران و اهواز انجام شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامهای بود که ...
بیشتر
این تحقیق با هدف شناسایی انگیزهها و رفتار مصرف کالاهای ورزشی در بازیکنان ورزشهای الکترونیکی در ایران انجام شد. جامعه آماری تحقیق بازیکنان ورزشهای الکترونیکی بالای 18سال بودند. نمونهگیری در دسترس از مراکز رسمی انجمن ورزشهای الکترونیک دو شهر تهران و اهواز انجام شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامهای بود که با اقتباس از ابزار نظرسنجی در مطالعات (Lee & et al, 2010) و (Kim & Ross, 2006) و (Sherry & et al, 2006) ساخته و پس از تایید روایی و پایایی آن مورد استفاده قرار گرفت. یافتهها نشان داد همراهی با ورزش، مشارکت در ورزش، تلویزیون ورزشی، اینترنت و خرید کالاهای ورزشی با مصرف بازیهای الکترونیک رابطه معناداری داشت اما مصرف مطبوعات ورزشی و رادیو ورزشی با ورزشهای الکترونیکی رابطه معناداری نداشت. انگیزه ایجاد سرگرمی، همذات پنداری با ورزش، رقابت، کسب مهارت مشابه ورزش و فشار همتایان تأثیر معنیداری بر زمان صرف شده در بازیهای ورزشهای الکترونیکی داشتند. با توجه به این نتایج بازاریابان میتوانند با ایجاد پیامهای سفارشی که رفتارهای مصرفی مخاطبان هدف را به سمت بازیهای ورزشهای الکترونیکی خاص سوق میدهد، فرصت بهتری را برای بازار محصولات ورزشی فراهم نمایند و اهداف استراتژیک خود را برای افزایش خرید و سهمهای بزرگتر بازار برآورده کنند.
سیما نجف نژاد؛ حسین پورسلطانی زرندی؛ رضا شجیع
چکیده
هدف این پژوهش آزمون مدل نقش میانجیگری رضایتمندی در رابطه علّی بازاریابی کارآفرینانه با تمایل به حضور مجدد مشتریان مجموعههای ورزشی شهر کرج میباشد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری تمامی مشتریان مرد و زن مجموعههای ورزشی شهر کرج به تعداد نامحدود بود. با توجـه بـه نوع تحقیق علّی(معادلات ساختاری) ...
بیشتر
هدف این پژوهش آزمون مدل نقش میانجیگری رضایتمندی در رابطه علّی بازاریابی کارآفرینانه با تمایل به حضور مجدد مشتریان مجموعههای ورزشی شهر کرج میباشد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری تمامی مشتریان مرد و زن مجموعههای ورزشی شهر کرج به تعداد نامحدود بود. با توجـه بـه نوع تحقیق علّی(معادلات ساختاری) برای تعیـین حجم نمونه، 5 تا 10 آزمودنی بهازای هـر سؤال و شرط حداقل 200 آزمودنی تعیین و سقف پیشنهادی 230 نفر آزمودنی در نظر گرفته شد. روش نمونهگیری بهصورت غیرتصادفی در دسترس انجام گرفت. ابزار اندازهگیری، پرسشنامههای استاندارد تصمیمات رفتاری آتی بری (1996) با پایایی 85/0، رضایتمندی مشتریان ایرکان (2012) با پایایی 70/0 و پرسشنامه محقق ساخته بازاریابی کارآفرینانه (1399) با پایایی 94/0 بود. برای تجزیهوتحلیل دادهها از مدلیابی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی و با کمک نرمافزارهای آماری Excel و SPSS و PLS Smart استفاده شد. یافتهها بیانگر اثر مثبت و معنادار متغیر بازاریابی کارآفرینانه بر متغیرهای تمایل به حضور مجدد و رضایتمندی و اثر مثبت و غیرمعنادار متغیر رضایتمندی بر تمایل به حضور مجدد بود و متغیر میانجی رضایتمندی، نقش میانجیگری غیرمعناداری در رابطه علّی بازاریابی کارآفرینانه با تمایل به حضور مجدد داشت. همچنین مدل این پژوهش از برازش لازم برخوردار بود. نتایج این پژوهش با تأیید اثر بازاریابی کارآفرینانـه بـر رضایتمندی و تمایل به حضور مجدد مشتریان بیان میدارد، بازاریابی کارآفرینانه، نگرش و رفتار جدیدی اسـت که بـه دلیـل محـدودیت منـابع در مجموعههای کـارآفرین ورزشی، راهبرد مناسبی برای استفاده از فرصتهای بازار ورزشـی شـناخته مـیشـود.
طاهره غلامی؛ جواد ادبی فیروز جاه
چکیده
هدف از انجام این پژوهش، ارتباط سرمایه اجتماعی با رفتار نوآورانه و مزیت رقابتی مقاصد گردشگری ورزشی فعال استان بوشهر بود.روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی بود که به شکل میدانی اجرا و در دسته تحقیقات کاربردی است.جامعه آماری تحقیق شامل جامعه میزبان و گردشگران ورزشی نوروزی مناطق گردشگری استان بوشهر بود که در سال 1398به استان بوشهر ...
بیشتر
هدف از انجام این پژوهش، ارتباط سرمایه اجتماعی با رفتار نوآورانه و مزیت رقابتی مقاصد گردشگری ورزشی فعال استان بوشهر بود.روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی بود که به شکل میدانی اجرا و در دسته تحقیقات کاربردی است.جامعه آماری تحقیق شامل جامعه میزبان و گردشگران ورزشی نوروزی مناطق گردشگری استان بوشهر بود که در سال 1398به استان بوشهر مسافرت نمودند.نمونه آماری پژوهش شامل 500 نفر بود که 250نفر از جامعه میزبان و250 نفر از گردشگران ورزشی بودند که بهصورت در دسترس انتخاب شدند.در جمعآوری دادهها از پرسشنامه سرمایه اجتماعی (Onyx Bolen, 2000)، پرسشنامه رفتار نوآورانه ,1998) (Counter و پرسشنامه مزیت رقابتی Hill & Jones, 2010)) استفاده شد.پایایی پرسشنامهها در مطالعه مقدماتی بر روی 30 نفر از نمونه و با ضریب آلفای کرونباخ 828/.،857/.،882/. برآورد شد.برای تجزیه تحلیل دادهها از نرمافزارهایSPSS22 وAmos استفاده شد.نتایج حاصل از برازش مدل نشان داد که سرمایه اجتماعی جامعه محلی و میزبان گردشگری ورزشی بر رفتار نوآورانه در زمینه گردشگری ورزشی تأثیر دارد همچنین رفتار نوآورانه در مقاصد گردشگری ورزشی فعال تأثیر مستقیم و معنیدار بر ایجاد مزیت رقابتی برای مقاصد گردشگری ورزشی فعال استان بوشهر دارد.همچنین نتایج مدل تأثیر مستقیم سرمایه اجتماعی بر مزیت رقابتی مقاصد گردشگری ورزشی فعال استان بوشهر را نشان نداد.بنابراین توجه به سرمایه اجتماعی در جامعه محلی و مؤلفههای آن بهویژه روابط همسایگی،مشارکت،اعتماد و کارایی اجتماعی باید در تقویت رفتار نوآورانه در گردشگری ورزشی فعال مورد توجه قرار گیرد.
شاهو زمانی دادانه؛ علی اصغر درودیان؛ محمد زرگر اصفهانی
چکیده
تصویر حامی مالی جزو عوامل بسیار مهم در پیشبینی قصد خرید هواداران است که عشق به برند و درگیری ورزشی میتوانند این تأثیر را تقویت نمایند. هدف این پژوهش بررسی تأثیر تصویر حامی مالی بر قصد خرید هواداران پرسپولیس با نقش میانجی عشق به برند و درگیری ورزشی است. پژوهش حاضر، توصیفی و از نوع همبستگی بود که بهصورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری ...
بیشتر
تصویر حامی مالی جزو عوامل بسیار مهم در پیشبینی قصد خرید هواداران است که عشق به برند و درگیری ورزشی میتوانند این تأثیر را تقویت نمایند. هدف این پژوهش بررسی تأثیر تصویر حامی مالی بر قصد خرید هواداران پرسپولیس با نقش میانجی عشق به برند و درگیری ورزشی است. پژوهش حاضر، توصیفی و از نوع همبستگی بود که بهصورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری پژوهش هواداران باشگاه فوتبال پرسپولیس بودند که از بین آنها تعداد 200 نفر با استفاده از نمونهگیری در دسترس بهعنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار تحقیق شامل چهار پرسشنامه عشق به برند، تصویر شرکت، درگیری ورزشی و قصد خرید بود. در این تحقیق جهت تجزیهوتحلیل دادهها از مدل معادلات ساختاری واریانسمحور استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که تصویر حامی مالی بهطور مستقیم بر قصد خرید (374/0=β، 434/5=t)، عشق به برند (599/0=β، 792/12=t) و درگیری ورزشی (387/0=β، 045/4=t) اثر مثبت و معناداری دارد. همچنین درگیری ورزشی (307/0=β، 735/54=t) و عشق به برند (257/0=β، 465/3=t) بهصورت مستقیم اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید دارند. همچنین تصویر حامی مالی بهطور غیرمستقیم و از طریق درگیری ورزشی (119/0=β، 788/3=t) و عشق به برند (154/0=β، 215/3=t) بر قصد خرید اثر مثبت و معناداری دارد و درگیری ورزشی و عشق به برند سبب تقویت تأثیر تصویر حامی مالی بر قصد خرید میشوند. با توجه به نتایج به دست آمده حامیان مالی میتوانند با تقویت تصویر برندشان و کمک گرفتن از درگیری ورزشی و عشق به برند هواداران قصد خرید هواداران تیم پرسپولیس را افزایش دهند.
جواد شهولی کوه شوری؛ احمدرضا عسکری؛ مینا مستحفظیان؛ حدیثه بهرامی
چکیده
افزایش آگاهی زیستمحیطی در بین مصرفکنندگان و مسئولیتپذیری محیطزیستی، مصرفکنندگان را به توجه بیشتر به عملیات سبز ترغیب میکند. شیوههای سبز، مانند بازاریابی سبز، بر پایداری رفتار مصرفکنندگان تأثیر میگذارد. هدف از این پژوهش، بررسی رفتارهای زیستمحیطی مصرفکنندگان ورزشی با تأثیر ابزارهای بازاریابی سبز بود. پژوهش از ...
بیشتر
افزایش آگاهی زیستمحیطی در بین مصرفکنندگان و مسئولیتپذیری محیطزیستی، مصرفکنندگان را به توجه بیشتر به عملیات سبز ترغیب میکند. شیوههای سبز، مانند بازاریابی سبز، بر پایداری رفتار مصرفکنندگان تأثیر میگذارد. هدف از این پژوهش، بررسی رفتارهای زیستمحیطی مصرفکنندگان ورزشی با تأثیر ابزارهای بازاریابی سبز بود. پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی و میدانی با جامعه آماری کلیه اساتید و دانشجویان رشته تربیتبدنی دانشگاههای استان اصفهان (دانشگاههای آزاد اسلامی واحدهای نجفآباد، مبارکه، اصفهان (خوراسگان) و دانشگاه اصفهان) بود که مصرفکننده تجهیزات ورزشی بودند. نمونه بر اساس فرمول کوکران (برای جامعه نامعین)، 368 نفر تعیین گردید. اطلاعات پیرامون متغیر بازاریابی سبز، توسط پرسشنامه (Rahbar & Abdul Wahid, 2011) جمعآوری شد. برای گردآوری اطلاعات پیرامون متغیر رفتار مصرفکننده نیز از پرسشنامه (Abdul Rashid, 2009) استفاده شد. روایی و پایایی هر دو پرسشنامه تأیید شد. برای تجزیهوتحلیل دادههای حاصل از جمعآوری پرسشنامهها، از الگوسازی معادلات ساختاری با نرمافزار AMOS و همچنین برای استفاده از آزمونهای لوین و آنوا از نرمافزار SPSS استفاده شد. یافتهها نشان داد: ابزار تبلیغات زیستمحیطی (49/0) بیشترین تأثیر را بر رفتار خرید مصرفکنندگان لوازم ورزشی دارند. ابزار برند سبز (41/0) بر رفتار مصرفکننده تأثیرگذار است. کمترین تأثیر را ابزار برچسب سبز (38/0) بر رفتار مصرفکنندگان داشت اما بر رفتار خرید مصرفکننده تأثیرگذار بود. این نتایج در سطح آلفا 01/ 0 بدست آمدند. برای بهبود محیطزیست بهتر است آگاهی مصرفکنندگان از درجه سبز یک محصول افزایش یابد و مصرفکنندگان بتوانند سودمندی مثبت بیشتری از بازاریابی سبز کسب کنند.
مهدی لطیفی فرد؛ حسین اکبری یزدی؛ مرجان صفاری
چکیده
شهرت تیم، عقیده و باوری است که طرفداران نسبت تیم محبوبشان دارند. اینکه دقیقاً چه چیزی شهرت را ایجاد میکند و چگونه میتواند مورد ارزیابی قرار بگیرد، موردبحث است. هدف پژوهش حاضر بررسی اثر مؤلفه شناختی بر مؤلفه عاطفی شهرت تیمهای فوتبال لیگ برتر ایران با توجه به تفاوت بین بینندگان و تماشاگران بود. تحقیق حاضر از نوع کاربردی و ...
بیشتر
شهرت تیم، عقیده و باوری است که طرفداران نسبت تیم محبوبشان دارند. اینکه دقیقاً چه چیزی شهرت را ایجاد میکند و چگونه میتواند مورد ارزیابی قرار بگیرد، موردبحث است. هدف پژوهش حاضر بررسی اثر مؤلفه شناختی بر مؤلفه عاطفی شهرت تیمهای فوتبال لیگ برتر ایران با توجه به تفاوت بین بینندگان و تماشاگران بود. تحقیق حاضر از نوع کاربردی و از منظر دادهها کمی است که با رویکرد مدل معادلات ساختاری به انجام رسید. جامعه آماری متشکل از تمامی طرفداران تیمهای لیگ برتر ایران بود که چه از طریق رسانهها و چه از طریق حضور در ورزشگاه بازیهای لیگ را تماشا میکنند. پرسشنامه شهرت تیم مشتمل بر 6 بعد و 19 گویه و پرسشنامه مؤلفه عاطفی شهرت مشتمل بر 4 گویه در طیف پنج ارزشی لیکرت از طریق بستر آنلاین توزیع شد. 1218 نفر بهعنوان نمونه پژوهش از طریق نمونهگیری در دسترس در دو گروه تماشاگران و بینندگان مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان میدهد شهرت تیمهای ورزشی بدون در نظر گرفتن مؤلفه عاطفی بهدرستی ارزیابی نخواهد شد. بااینحال، مؤلفه شناختی شهرت بر مؤلفه عاطفی آن تقدم دارد. بهطورکلی بینندگان، شهرت تیمها را بالاتر برآورد کرده و میزان اثرگذاری مؤلفه شناختی بر مؤلفه عاطفی شهرت نیز در بینندگان بیشتر از تماشاگران است.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
رسول قربان پور؛ سید مرتضی عظیم زاده
چکیده
هدف از پژوهش حاضر تعیین ارتباط بین تجربه برند و وفاداری به برند مشتریان پارکهای آبی مشهد بود.روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان پارکهای آبی بودند(2500نفر) که از این بین 384 نفر با فرمول کوکران بهعنوان نمونه مورد بررسی به روش نمونهگیری تصادفی طبقهای متناسب با جمعیت هر طبقه انتخاب شدند. ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر تعیین ارتباط بین تجربه برند و وفاداری به برند مشتریان پارکهای آبی مشهد بود.روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان پارکهای آبی بودند(2500نفر) که از این بین 384 نفر با فرمول کوکران بهعنوان نمونه مورد بررسی به روش نمونهگیری تصادفی طبقهای متناسب با جمعیت هر طبقه انتخاب شدند. برای گردآوری دادهها از پرسشنامههای استاندارد وفاداری به برند هالبورک و همکاران (2001) (755 =α)و تجربه برند بارکوس و همکاران (2009) (781 =α) استفاده شد. جهت تجزیهوتحلیل دادهها از نرمافزار اسپیاساس نسخه 22 استفاده شد. نتایج تجزیهوتحلیل دادهها نشان داد بین وفاداری به برند و تجربه برند(801/0r=)، وفاداری نگرشی و تجربه برند(799/0r=) و وفاداری رفتاری و تجربه برند(670/0r=) رابطه مثبت و معنیداری وجود دارد. یافته دیگر این بود که بین متغیرهای تعدیلکننده(سن و جنس و سابقه اشتغال) با تجربه برند، رابطه معنیداری وجود ندارد. از یافتههای پژوهش میتوان نتیجه گرفت که پارکهای آبی مشهد با فراهم آوردن تجربه خوب و مفرح در بین مشتریان خود میتوانند در جهت ارتقای وفاداری به مجموعه آبی خود گام بردارند.
