مدیریت ورزشی، بازاریابی
احسان محمدی ترکمانی؛ حجت محمدی ترکمانی؛ آرمان جبرائیلی
چکیده
توجه به پتانسیل اکولوژیکی یکی از اصول اساسی توسعه اکوتوریسم است. هدف تحقیق حاضر امکانسنجی اکولوژیکی - انسانی توسعه اکوتوریسم ورزشی در مناطق کویری استان قم بود. مرحله اول تحقیق تحلیلی و مرحله دوم توصیفی - پیمایشی بود. ابتدا با استفاده از دادههای اکولوژیکی شامل دما، تعداد روزهای آفتابی، نقشه توپوگرافی، بافت خاک، زمینشناسی، مناطق ...
بیشتر
توجه به پتانسیل اکولوژیکی یکی از اصول اساسی توسعه اکوتوریسم است. هدف تحقیق حاضر امکانسنجی اکولوژیکی - انسانی توسعه اکوتوریسم ورزشی در مناطق کویری استان قم بود. مرحله اول تحقیق تحلیلی و مرحله دوم توصیفی - پیمایشی بود. ابتدا با استفاده از دادههای اکولوژیکی شامل دما، تعداد روزهای آفتابی، نقشه توپوگرافی، بافت خاک، زمینشناسی، مناطق حفاظتشده، خط آهن، پوشش کاربری اراضی، نقشه راههای ارتباطی، حریم شهرها و حریم رودخانهها و مسیلها و در نرمافزار Arc GIS پهنههای مناسب توسعه اکوتوریسم ورزشی شناسایی شد. در گام بعد با پرسشنامه محقق ساخته که روایی آن توسط خبرگان و پایایی آن با آلفای کرونباخ تائید شده بود، توان انسانی جامعه مورد ارزیابی قرار گرفت. مطابق یافتهها تنها 5/26 درصد از مساحت استان قم جهت توسعه اکوتوریسم مناسب ورزشی است و 14پهنه مناسب برای توسعه اکوتوریسم نوع متمرکز و گسترده شناسایی شد. تعداد 95 پرسشنامه توسط متخصصان استانی در زمینه اکوتوریسم و گردشگری ورزشی تکمیل شد و یافتهها نشان داد توان انسانی جامعه محلی متشکل از پنج بعد آمادگی اقتصادی، آمادگی کلان، پتانسیل عملیاتی، توان هماهنگی میان بخشی و سواد اکوتوریسم است. آزمون تی تک نمونهای نشان داد؛ وضعیت مؤلفههای آمادگی اقتصادی، آمادگی کلان، پتانسیل عملیاتی، و توان هماهنگی میان بخشی بالاتر از میانگین است. درحالیکه وضعیت مؤلفه سواد اکوتوریسم پایینتر از میانگین بود، توان کل نیز با میانگین 11/3 بالاتر از میانگین نظری بود (p <0.05). اما با مقایسه آن با حداکثر توان میتوان گفت برای رسیدن به شرایط مطلوب آمادگی برای توسعه اکوتوریسم ورزشی فاصله زیادی وجود دارد.
جواد شهولی کوه شوری؛ احمدرضا عسکری؛ مینا مستحفظیان؛ حدیثه بهرامی
چکیده
افزایش آگاهی زیستمحیطی در بین مصرفکنندگان و مسئولیتپذیری محیطزیستی، مصرفکنندگان را به توجه بیشتر به عملیات سبز ترغیب میکند. شیوههای سبز، مانند بازاریابی سبز، بر پایداری رفتار مصرفکنندگان تأثیر میگذارد. هدف از این پژوهش، بررسی رفتارهای زیستمحیطی مصرفکنندگان ورزشی با تأثیر ابزارهای بازاریابی سبز بود. پژوهش از ...
بیشتر
افزایش آگاهی زیستمحیطی در بین مصرفکنندگان و مسئولیتپذیری محیطزیستی، مصرفکنندگان را به توجه بیشتر به عملیات سبز ترغیب میکند. شیوههای سبز، مانند بازاریابی سبز، بر پایداری رفتار مصرفکنندگان تأثیر میگذارد. هدف از این پژوهش، بررسی رفتارهای زیستمحیطی مصرفکنندگان ورزشی با تأثیر ابزارهای بازاریابی سبز بود. پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی و میدانی با جامعه آماری کلیه اساتید و دانشجویان رشته تربیتبدنی دانشگاههای استان اصفهان (دانشگاههای آزاد اسلامی واحدهای نجفآباد، مبارکه، اصفهان (خوراسگان) و دانشگاه اصفهان) بود که مصرفکننده تجهیزات ورزشی بودند. نمونه بر اساس فرمول کوکران (برای جامعه نامعین)، 368 نفر تعیین گردید. اطلاعات پیرامون متغیر بازاریابی سبز، توسط پرسشنامه (Rahbar & Abdul Wahid, 2011) جمعآوری شد. برای گردآوری اطلاعات پیرامون متغیر رفتار مصرفکننده نیز از پرسشنامه (Abdul Rashid, 2009) استفاده شد. روایی و پایایی هر دو پرسشنامه تأیید شد. برای تجزیهوتحلیل دادههای حاصل از جمعآوری پرسشنامهها، از الگوسازی معادلات ساختاری با نرمافزار AMOS و همچنین برای استفاده از آزمونهای لوین و آنوا از نرمافزار SPSS استفاده شد. یافتهها نشان داد: ابزار تبلیغات زیستمحیطی (49/0) بیشترین تأثیر را بر رفتار خرید مصرفکنندگان لوازم ورزشی دارند. ابزار برند سبز (41/0) بر رفتار مصرفکننده تأثیرگذار است. کمترین تأثیر را ابزار برچسب سبز (38/0) بر رفتار مصرفکنندگان داشت اما بر رفتار خرید مصرفکننده تأثیرگذار بود. این نتایج در سطح آلفا 01/ 0 بدست آمدند. برای بهبود محیطزیست بهتر است آگاهی مصرفکنندگان از درجه سبز یک محصول افزایش یابد و مصرفکنندگان بتوانند سودمندی مثبت بیشتری از بازاریابی سبز کسب کنند.
فریبرز درویشی هرزویلی؛ رحیم رمضانی نژاد؛ حمیدرضا گوهر رستمی
چکیده
هدف از این تحقیق تعیین تأثیر بازاریابی سبز بر تصویر برند ورزشی و قصد خرید ورزشکاران شهر رشت بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت توصیفی-پیمایش بود. جامعه آماری شامل همۀ ورزشکاران شهر رشت با تعداد نامحدود بودند که از طریق نمونه-گیری به صورت تصادفی هدفمند و با توجه به شرایط کرونا، 160 نفر در تحقیق شرکت کردند. ابزار اصلی تحقیق، ...
بیشتر
هدف از این تحقیق تعیین تأثیر بازاریابی سبز بر تصویر برند ورزشی و قصد خرید ورزشکاران شهر رشت بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت توصیفی-پیمایش بود. جامعه آماری شامل همۀ ورزشکاران شهر رشت با تعداد نامحدود بودند که از طریق نمونه-گیری به صورت تصادفی هدفمند و با توجه به شرایط کرونا، 160 نفر در تحقیق شرکت کردند. ابزار اصلی تحقیق، شامل سه پرسشنامه گردآوری شده یا محقق ساخته بازاریابی سبز (33 گویه)، تصویر برند (10 گویه) و قصد خرید (9 گویه) با طیف لیکرت پنج ارزشی بودند که با مراجعه به باشگاهها توزیع و جمعآوری شد. تحلیل داده ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزارهای SPSS26 و PLS3 نشان داد که بازاریابی سبز بر تصویر برند ورزشی (β= 0/62, t= 10/413) و بر قصد خرید (β= 0/55, t= 7/745)؛ و تصویر برند ورزشی بر قصد خرید (β= 0/50, t= 6/978) تأثیر مثبت و معنیداری دارد. همچنین تأثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید با میانجی تصویر برند ورزشی (VAF= 0/37, Sobel test= 6/068)مثبت و معنیدار بود. در نتیجه، میتوان با انتخاب مکان یا کانال و نیز محصولات و خدمات خوب و مناسب، تصویر برند ورزشی و قصد خرید ورزشکاران را تحت تأثیر قرر داد.
مرتضی رضایی صوفی؛ سیاوش خداپرست؛ سینا محمدی
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر اقدامات مسئولیت اجتماعی شرکتی، بازاریابی دیجیتال و مداخله هواداران بر عشق به برند تیمهای ورزشی (مطالعه موردی: سپیدرود رشت) بود. روش پژوهش توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی هواداران باشگاه فوتبال سپیدرود رشت بود. حجم نمونه با استفاده از روش بارکلای و همکاران (1995)، برابر 50 عدد تعیین ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر اقدامات مسئولیت اجتماعی شرکتی، بازاریابی دیجیتال و مداخله هواداران بر عشق به برند تیمهای ورزشی (مطالعه موردی: سپیدرود رشت) بود. روش پژوهش توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی هواداران باشگاه فوتبال سپیدرود رشت بود. حجم نمونه با استفاده از روش بارکلای و همکاران (1995)، برابر 50 عدد تعیین شد. برای جمعآوری دادههای مورد نیاز از پرسشنامه بائنا و همکاران (2018) استفاده شد. خرده مؤلفههای این پرسشنامه شامل؛ مسئولیت اجتماعی دارای (3 گویه)، بازاریابی دیجیتال از طریق وبسایت (4 گویه)، بازاریابی دیجیتال از طریق تلگرام (5 گویه)، بازاریابی دیجیتال از طریق اینستاگرام (5 گویه)، مداخله هواداران تیم (4 گویه) و عشق برند (10 گویه) است. در این پژوهش برای حصول اطمینان بیشتر از نتایج به دست آمده، 250 پرسشنامه در میان هواداران باشگاه فوتبال رشت سپیدرود توزیع شد که در نهایت 215 پرسشنامه تجزیه و تحلیل شد. پایایی پرسشنامه نیز توسط PLS3 تأیید گردید. برای تجزیه و تحلیل دادههای کمّی از روشهای آمار توصیفی و استنباطی (آزمونهای کالموگراف-اسمیرنوف و تحلیل مسیر) استفاده شد. تمامی تحلیل ها با استفاده از نرمافزارهای Spss21 و Pls3 انجام شد. یافتهها نشان داد که اقدامات مسئولیت اجتماعی بر عشق برند اثر معنیداری داشت. متغیر بازاریابی دیجیتال در سایت باشگاه بر عشق برند اثر معنی داری داشت. متغیر بازاریابی دیجیتال در سایت اینستاگرام بر عشق برند اثر معنی داری داشت. متغیر بازاریابی دیجیتال در سایت تلگرام بر عشق برند اثر معنی داری داشت. متغیر مداخله هواداران تیم بر عشق برند اثر معنی داری داشت.
سارا کشکر؛ فضائیل جاوید؛ حسین بهادر
چکیده
روش تحقیق حاضر از نوع کیفی، با رویکرد پدیدارشناسی میباشد. جامعه شرکت کنندگان، شامل افراد فعال در شرط بندی های مجازی فوتبال بودند که ابتدا به صورت هدفمند و سپس به صورت گلوله برفی انتخاب شدند. مصاحبه ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت و نهایتا با 19 نفر انجام شد. برای تحلیل داده های تحقیق از روش تحلیل مضمون (تماتیک) استفاده شد. یافته ها ...
بیشتر
روش تحقیق حاضر از نوع کیفی، با رویکرد پدیدارشناسی میباشد. جامعه شرکت کنندگان، شامل افراد فعال در شرط بندی های مجازی فوتبال بودند که ابتدا به صورت هدفمند و سپس به صورت گلوله برفی انتخاب شدند. مصاحبه ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت و نهایتا با 19 نفر انجام شد. برای تحلیل داده های تحقیق از روش تحلیل مضمون (تماتیک) استفاده شد. یافته ها نشان داد که در بخش آثار شرکت در شرط بندی، مقوله های اصلی به دو بخش آثار مطلوب و آثار نامطلوب تقسیم بندی شد. آثار مطلوب شرط بندی در ورزش شامل پرکردن اوقات فراغت و بهبود وضعیت روحی- روانی و آثار نامطلوب دارای ابعاد فردی و اجتماعی است. در مولفه علل گرایش به شرط بندی مقوله های آزمون شانس، محرک های محیطی و بهبود وضعیت روحی تعیین شد. مقوله آزمون شانس شامل دستیابی به منافع مادی و بهره برداری از شانس، محرک های محیطی شامل تبلیغات جذاب و توصیه اطرافیان، بهبود وضعیت روحی - روانی شامل تجارب متفاوت تفریحی و رفع ناراحتی های روحی است. در مقوله راه کارهای کاهش آسیب های شرط بندی مقوله های نظارت و کنترل، آموزش رسانه ای و توانمندسازی روانی تعریف شدند. نظارت و کنترل شامل نظارت خانواده و سازمان ها، آموزش رسانه ای شامل اطلاع رسانی و فرهنگ سازی و نهایتا توانمندسازی روانی شامل فراهم کردن تفریحات و ارائه مشاوره های تخصصی است. برای کاهش آسیب های شرط بندی، سازمان های متولی باید به راهکارهای پیشگیرانه برای مقابله با عوارض منفی این پدیده توجه کنند.
مصطفی اسماعیلی مهیاری؛ حمیدرضا ایرانی؛ وحید نورمندی پور
چکیده
هدف پژوهش حاضر انجام مروری کتابسنجی بر پژوهشهای انجام گرفته در زمینه بازاریابی ورزشی برای دستیابی به درک جامعی از روند آن است. بر این اساس، پس از اعمال معیارهای ورودی و خروجی شامل زبان، نوع و محتوای پژوهشها، 1537 مقاله تا پایان سال ۲۰۲۱ از پایگاه داده web of science بازیابی، تحلیل و سپس با استفاده از نرمافزار vos viewer مصورسازی ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر انجام مروری کتابسنجی بر پژوهشهای انجام گرفته در زمینه بازاریابی ورزشی برای دستیابی به درک جامعی از روند آن است. بر این اساس، پس از اعمال معیارهای ورودی و خروجی شامل زبان، نوع و محتوای پژوهشها، 1537 مقاله تا پایان سال ۲۰۲۱ از پایگاه داده web of science بازیابی، تحلیل و سپس با استفاده از نرمافزار vos viewer مصورسازی شدهاند. نتایج پژوهش نشاندهنده افزایش کمی پژوهشها به ویژه از سال ۲۰۱۶ بوده و در سال ۲۰۲۰ با ۱۵۷ مقاله، بالاترین تعداد را ثبت کرده است. این پژوهش، در گام اول به شناسایی مؤلفان، مقالات، نشریهها، دانشگاهها و کشورهای پیشرو در این زمینه پرداخته و سپس با استفاده از تحلیل هماستنادی که درک ساختار فکری یک زمینه را ممکن میسازد، چهار خوشه را شناسایی کرده که عبارتاند از: حمایت مالی، برندسازی، رفتار مصرفکننده و بازاریابی خدمات. همچنین تحلیل همآیندی واژگان با مشخص کردن جریانهای پژوهشی در بازاریابی ورزشی نشان داد که علاوه بر درک نقش کلیدی موضوعات حمایت مالی، رسانههای اجتماعی و برندسازی در بازاریابی ورزشی در سالهای گذشته، پژوهشها در این زمینه به سوی دیدگاهی مصرفکننده محور حرکت کردهاند و نقش مصرفکنندگان ورزشی بهعنوان همآفرینان ارزش در ورزش مورد توجه قرار گرفته است.
شایان پولادی؛ حسین عبدالملکی؛ مهدی کهندل
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر ویژگیهای استادیوم بر تجربۀ خدمت تماشاگران در استادیوم فوتبال آزادی بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوۀ گردآوری اطلاعات تحقیق توصیفی از نوع همبستگی است که به صورت پیمایشی به اجرا در آمد. جامعة آماری پژوهش شامل تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی بود. که به صورت دسترس انتخاب شده و در نهایت، تعداد ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر ویژگیهای استادیوم بر تجربۀ خدمت تماشاگران در استادیوم فوتبال آزادی بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوۀ گردآوری اطلاعات تحقیق توصیفی از نوع همبستگی است که به صورت پیمایشی به اجرا در آمد. جامعة آماری پژوهش شامل تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی بود. که به صورت دسترس انتخاب شده و در نهایت، تعداد 165 پرسشنامۀ قابل تحلیل به مرحلۀ تجزیه و تحلیل پژوهش راه یافتند. برای جمعآوری دادههای میدانی در این تحقیق از پرسشنامه به عنوان ابزار تحقیق استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد راحتی صندلیها، زیبایی استادیوم، تمیزی استادیوم و طراحی استادیوم بر تجربۀ خدمت تماشاگران تأثیر مثبت و معنیداری دارند. اما تأثیر پارکینگ استادیوم، دسترسی استادیوم و خدمات غذایی استادیوم بر تجربۀ خدمت تماشاگران معنیدار نشد. تحقیق حاضر در راستای کمک به درک بیشتر در این زمینه انجام شد ونتایج آن نشان داد که از میان ویژگیهای استادیوم، 4 عامل راحتی صندلیها، طراحی استادیوم، تمیزی استادیوم و زیبایی استادیوم تأثیر قابل توجهی بر تجربۀ خدمت تماشاگران لیگ برتر فوتبال ایران دارند. از این رو، مدیران فوتبال ایران و مدیران استادیوم میتوانند با در نظر گرفتن این نتایج و نیز نتایج سایر تحقیقاتی که در این زمینه به آن اشاره شد، به ارتقای تجربۀ خدمت تماشاگران در لیگ برتر فوتبال ایران اقدام نموده و از مزایای آن بهرهمند گردند.
مریم خلیلی؛ هاشم کوزه چیان؛ مرجان صفاری
چکیده
پژوهش حاضر با هدف ارزیابی اثربخشی تبلیغات با استفاده از ورزش در شبکههای اجتماعی (مورد مطالعه: اینستاگرام) با تأکید بر نقش نگرش در اثربخشی تبلیغات و نقش جنسیت در تعدیل روابط بین متغیرها انجام گرفت. این پژوهش از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعهی آماری پژوهش کاربران صفحات ورزشی اینستاگرام بودند که تعداد 260 پرسشنامه از طریق نمونهگیری ...
بیشتر
پژوهش حاضر با هدف ارزیابی اثربخشی تبلیغات با استفاده از ورزش در شبکههای اجتماعی (مورد مطالعه: اینستاگرام) با تأکید بر نقش نگرش در اثربخشی تبلیغات و نقش جنسیت در تعدیل روابط بین متغیرها انجام گرفت. این پژوهش از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعهی آماری پژوهش کاربران صفحات ورزشی اینستاگرام بودند که تعداد 260 پرسشنامه از طریق نمونهگیری در دسترس جمعآوری شد. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامهی نگرش نسبت به تبلیغات شبکههای اجتماعی بود. روش تحلیل عاملی تأییدی بهمنظور تعیین اعتبار سازۀ ابزار اندازهگیری و همچنین روش آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی بهمنظور پایایی پرسشنامه مورد استفاده قرار گرفت. تأیید مدل بر اساس روش مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. نتایج نشان داد که تهاجم و انطباق برند با خود بهطور مشترک بین زنان و مردان رابطهی معناداری با نگرش نسبت به تبلیغات شبکههای اجتماعی دارد. همچنین مؤلفههای اطلاعرسانی در میان زنان و سرگرمی و تأثیر همتایان در میان مردان رابطه معناداری با نگرش دارد. با توجه به نتایج به دست آمده، درصورتیکه یک برند بخواهد محصول یا خدمتی را با استفاده از ورزش در شبکههای اجتماعی تبلیغ کند، لازم است با در نظر گرفتن جنسیت مخاطبان و مؤلفههای تأثیرگذار روی شکلگیری نگرش آنها، اثربخشی تبلیغ را افزایش دهد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
فهیمه قلی پور؛ احسان اسداللهی؛ اکبر معرفتی
چکیده
مطالعه رفتار مصرفکننده به بازاریابان کمک میکند تا درک کنند چه چیزی مشتری را به خرید یک محصول سوق میدهد. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش اخلاقمداری و بهزیستی معنوی مصرفکننده در تصمیم به خرید کالاهای ورزشی جعلی بود. پژوهش حاضر از منظر ماهیت و هدف در دسته تحقیقات کاربردی، از حیث روش تحلیل از نوع تحقیقات توصیفی-همبستگی بود که بهصورت ...
بیشتر
مطالعه رفتار مصرفکننده به بازاریابان کمک میکند تا درک کنند چه چیزی مشتری را به خرید یک محصول سوق میدهد. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش اخلاقمداری و بهزیستی معنوی مصرفکننده در تصمیم به خرید کالاهای ورزشی جعلی بود. پژوهش حاضر از منظر ماهیت و هدف در دسته تحقیقات کاربردی، از حیث روش تحلیل از نوع تحقیقات توصیفی-همبستگی بود که بهصورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان محصولات ورزشی در سطح شهرستان مشهد بودند. با توجه به حجم نامحدود جامعه آماری، محاسبه حجم نمونه پژوهش حاضر براساس تعداد متغیرهای مشاهدهپذیر تعیین شد. از آزمون مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی.ال.اس نسخه 3 استفاده شد. نتایج نشان داد مدل تحقیق دارای برازش است. مسیر اخلاقمداری به تصمیم به خرید با ضریب اثر استاندارد 949/0 دارای شدت قوی، مسیر اخلاقمداری به بهزیستی معنوی با ضریب اثر استاندارد 340/0- و مسیر بهزیستی معنوی در تصمیم به خرید با ضریب اثر استاندارد 364/0- دارای اثر معنیدار و منفی بودند. در یک نتیجهگیری کلی باید بیان کرد اخلاقمداری بیشترین اثر را بر تصمیم خرید محصولات ورزشی جعلی دارد، پس رفتارهای اخلاقگرایانه مشتریان میتواند زمینه عدم استفاده از محصولات جعلی را فراهم کند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
جواد شهلایی باقری
چکیده
تکنیک داده کاوی با افزایش دادههای جامع که با موفقیت در مناطق مختلف مورد استفاده قرار میگیرد، ما را قادر میسازد تا دانش پنهان را برای تأثیرگذاری بر خدمات ورزشی پیدا کنیم. تمرکز پژوهش حاضر با استفاده از الگوریتم نزدیکترین همسایه (KNN)، بر پیشبینی ماندگاری مشتریان باشگاههای است. جامعه آماری این مطالعه توسعهای-کاربردی مربوط ...
بیشتر
تکنیک داده کاوی با افزایش دادههای جامع که با موفقیت در مناطق مختلف مورد استفاده قرار میگیرد، ما را قادر میسازد تا دانش پنهان را برای تأثیرگذاری بر خدمات ورزشی پیدا کنیم. تمرکز پژوهش حاضر با استفاده از الگوریتم نزدیکترین همسایه (KNN)، بر پیشبینی ماندگاری مشتریان باشگاههای است. جامعه آماری این مطالعه توسعهای-کاربردی مربوط به 724 ورزشکار بود که در فراخوان اینترنتی (واتس آپ، اینستاگرام، تلگرام و ...) با تکمیل پرسشنامه در پژوهش حاضر شرکت نمودند. بعد از حذف پرسشنامههای فاقد شرایط نهایتاً تعداد 537 ورزشکار در رده سنی 20 تا 60 سال در پژوهش حاضر شرکت نمودند. پرسشنامه الکترونیکی، ناشناس و محقق ساخته دارای 75 عامل مربوط به رضایتمندی مشتریان بود، که بر اساس بازخورد دریافتی، تغییرات متعددی در پرسشنامه ایجاد گردید و نهایتا 18 عامل بهعنوان عوامل اصلی ریزش یا ماندگاری مرتبط با امکانات و شرایط سالنهای ورزشی انتخاب شدند. روایی صوری پرسشنامه توسط 5 نفر از اساتید دانشگاه و متخصص در حوزه مرتبط بررسی شد. نتایج نشان داد الگوریتم KNN میتواند با دقت 4/73 % درصد و صحت 6/71 % درصد ماندگاری مشتریان سالن ورزشی خصوصی که تکرار خرید دارند را پیشبینی کند. این مطالعه نشان داد با کشف الگوها و روابط پنهان در دادهها، احتمالا بهدرستی میتوان از این الگوریتم برای بهبود کیفیت مدیریت اماکن ورزشی جهت جلوگیری از ریزش و ماندگاری بیشتر استفاده کرد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
فریبا ثامنی کیوانی؛ سعید امیرنژاد؛ مازیار کلاشی؛ فرشاد ثامنی کیوانی
چکیده
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر عوامل اقتصادی بر هزینه های ورزشی دولت و خانوار انجام شد. در این مقاله با استفاده از الگوی خود رگرسیون برداری(var) و توابع واکنش آنی(IRF) و تجزیه واریانس(VD) و همچنین آزمون انباشتگی، روابط کوتاه مدت و بلند مدت میان متعیر ها مورد توجه قرار گرفت وبا استفاده از آزمون تئوری های موجود در این زمینه، رابطه میان عوامل ...
بیشتر
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر عوامل اقتصادی بر هزینه های ورزشی دولت و خانوار انجام شد. در این مقاله با استفاده از الگوی خود رگرسیون برداری(var) و توابع واکنش آنی(IRF) و تجزیه واریانس(VD) و همچنین آزمون انباشتگی، روابط کوتاه مدت و بلند مدت میان متعیر ها مورد توجه قرار گرفت وبا استفاده از آزمون تئوری های موجود در این زمینه، رابطه میان عوامل اقتصادی و هزینه های ورزشی دولت و خانوار در دوره 1363 تا 1400 تجزیه و تحلیل شدند. متغیرهای مورد استفاده در این تحقیق شامل تولید ناخالص داخلی، حجم نقدینگی، نرخ ارز، نرخ بهره، تراز تجاری، نرخ دلار، درآمد مالیاتی، وارادات کالاهای ورزشی و صادرات کالاهای ورزشی خانوار می باشد. نرم افزار مورد استفاده جهت تجلیل داده ها ایویوز نسخه 12 بود. مطابق یافته ها، از میان عوامل اقتصادی شناسایی شده عامل تولید ناخالص داخلی روی هزینه های ورزشی دولت و عامل تولید ناخالص داخلی و نرخ تورم روی هزینه های ورزشی خانوار تاثیر گذار می باشد. در نهایت بر اساس یافته ها پیشنهاد میشود دولت با افزایش اعتبارات و همکاری با شرکتها و حامیان مالی، حمایت مالی از ورزشکاران را افزایش دهد. این شامل تعیین حقوق و دستمزد مناسب برای ورزشکاران حرفهای، پرداخت هزینههای آموزشی و تجهیزات، و همچنین حمایت درباره هزینههای سفر و مسابقات است. این اقدام میتواند هزینههای خانوارها برای حمایت از ورزشکاران را کاهش داده و امکان ادامه فعالیت ورزشی حرفهای را برای ورزشکاران فراهم کند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
Vajiheh Javani؛ Naser Dokhtbagher؛ Saeid Pashazadeh؛ Yaghub Badri Azarin
چکیده
Today, social media marketing has created a growing and remarkable trend in the marketing activities of football clubs, and a significant part of the exchange of sports goods and services has been transferred to electronic platforms. Therefore, the aim of the present study was to identify the functions of social media marketing strategies of Iranian Premier League football clubs. The research was applied in terms of purpose, and data collection and analysis were carried out using the fuzzy Delphi technique in three stages. The statistical population of the study consisted of 20 experts in the fields ...
بیشتر
Today, social media marketing has created a growing and remarkable trend in the marketing activities of football clubs, and a significant part of the exchange of sports goods and services has been transferred to electronic platforms. Therefore, the aim of the present study was to identify the functions of social media marketing strategies of Iranian Premier League football clubs. The research was applied in terms of purpose, and data collection and analysis were carried out using the fuzzy Delphi technique in three stages. The statistical population of the study consisted of 20 experts in the fields of sport management and sport marketing, who were selected purposively. In the fuzzy Delphi process, components and indicators were first identified, and then their importance was evaluated across several stages, leading to expert consensus. The findings of the research indicated that transactional marketing strategy, relationship marketing strategy, database marketing strategy, knowledge-based marketing strategy, and customer-oriented marketing strategy can have valuable functions in the effectiveness of social media marketing activities of Iranian Premier League football clubs. These functions are realized through creating customer loyalty and satisfaction, providing the groundwork for brand recognition and brand awareness in order to enhance brand identity, increasing market share and perceptions of product quality and relative price, developing new products, increasing sales, and reducing marketing costs. The results of the study also confirmed this issue. The achievements of this study can provide appropriate solutions for the development of social media marketing activities in the football industry.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
حمید نیکو آبادی؛ رسول نظری؛ مهدی سلیمی
چکیده
در ارتباط با سبک زندگی فعال و اهمیت توسعهبدنی و ورزش در ایران، همچنین تأثیر آن بر اقتصاد، تحقیقات خیلی جامع و کاربردی زیادی وجود ندارد. از این رو هدف تحقیق حاضر تدوین مدل سبک زندگی فعال جامعه ایرانی با رویکرد اقتصادی و بازرگانی ورزشی است تا بتواند به زوایای مختلف افزایش سهم آن در تولید ناخالص ملی بپردازند. برای انجام این مطالعۀکیفی ...
بیشتر
در ارتباط با سبک زندگی فعال و اهمیت توسعهبدنی و ورزش در ایران، همچنین تأثیر آن بر اقتصاد، تحقیقات خیلی جامع و کاربردی زیادی وجود ندارد. از این رو هدف تحقیق حاضر تدوین مدل سبک زندگی فعال جامعه ایرانی با رویکرد اقتصادی و بازرگانی ورزشی است تا بتواند به زوایای مختلف افزایش سهم آن در تولید ناخالص ملی بپردازند. برای انجام این مطالعۀکیفی از استراتژی نظریه دادهبنیاد و رویکرد ساختگرای چارمز استفاده شد. دادهها با استفاده از مصاحبههای عمیقِ نیمهاستاندارد یا نیمهساختاریافته جمعآوری گردیدند. مشارکتکنندگان در این تحقیق، 19 نفر از صاحبنظران در سه حوزه علومورزشی، اقتصاد و علوم پزشکی بودند. از حدود 210 جمله پیادهسازی شده از مصاحبهها، 145 کد اولیه ، 22 کد متمرکز و در نهایت عوامل شناساییشده از مصاحبهها در شش دستۀ محوری تحرکات سلامتبخش، نهادینهسازی، سبکزندگی سلامت محور، سلامت، افراد و جامعه و اقتصاد طبقهبندی شدند. مدل حاضر اذعان دارد دارد که سبک زندگی سلامت محور توانایی بالقوهای دارد که بر سهم در تولید ناخالص ملی (GDP) تأثیر مستقیم و غیرمستقیمی داشته باشد. مشخص شد افزایش توجه به سبک زندگی سلامت محور نه تنها به بهبود سلامت و کیفیت زندگی افراد کمک میکند بلکه میتواند به افزایش بهرهوری، کاهش هزینههای سلامت، و رشد صنایع مرتبط و افزایش تولید ناخالص ملی کشور نیز منجر شود.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
حسین رحیمی کلور؛ سید علی نقوی
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل شبیهسازی توسعه حضور تماشاگران در ورزشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بود. پژوهش حاضر از نظر هدف، اکتشافی و روش پژوهش، ترکیبی (کیفی ـ کمی) بود. جامعه آماری در بخش کیفی شامل، اساتید دانشگاه و مدیران باشگاههای لیگ برتر و در بخش کمی شامل اﺳﺎﺗﯿﺪ داﻧﺸﮕﺎههای کشور در رشته مدیریت ورزشی بود. در بخش کیفی نمونهگیری ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل شبیهسازی توسعه حضور تماشاگران در ورزشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بود. پژوهش حاضر از نظر هدف، اکتشافی و روش پژوهش، ترکیبی (کیفی ـ کمی) بود. جامعه آماری در بخش کیفی شامل، اساتید دانشگاه و مدیران باشگاههای لیگ برتر و در بخش کمی شامل اﺳﺎﺗﯿﺪ داﻧﺸﮕﺎههای کشور در رشته مدیریت ورزشی بود. در بخش کیفی نمونهگیری با روش گلوله برفی تا دستیابی به اشباع نظری (15N=) و در بخش کمی به شیوه قضاوتی (30N=) انجام شد. ابزار اندازهگیری در بخش کیفی، مصاحبه و در بخش کمی، پرسشنامه دلفی بود. در ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش ﺗﺤﻠﯿﻞ مضمون ﺑﻪ ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ عوامل مؤثر بر توسعه حضور تماشاگران در ورزشگاهها ﭘﺮداﺧﺘﻪ ﺷﺪ، ﺳﭙﺲ در ﺑﺨﺶ کمی، عوامل مؤثر شناساییشده ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش دلفی فازی اولویتبندی شد و در نهایت معیارهای ﺣﺎﺻﻞ از ﺗﺤﻠﯿﻞ ﮐﯿﻔﯽ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش ﻣﺪلﺳﺎزی ﻋﺎﻣﻞﺑﻨﯿﺎن شبیهسازی شد. تحلیل دادهها، ﻣﻨﺠﺮ ﺑﻪ شناسایی 38 کد اولیه، 10 مضمون فرعی و 4 مضمون اﺻﻠﯽ (مدیریتی، زیرساختی، بازاریابی و انگیزشی) شد که عامل مدیریتی به-عنوان تأثیرگذارترین عامل شناخته شد و همچنین نتایج نشان داد در پایان دوره شبیهسازی، آتیه توسعه حضور تماشاگران در ورزشگاهها، 80 درصد برآورد گردید و تمامی اعتبارسنجیهای لازم در خصوص شبیهسازی کامل انجام شده که با 140 بار آزمایش، صحه بر نتایج گذاشته است. باتوجه به یافتههای پژوهش حاضر میتوان نتیجه گرفت که کاربست عوامل شناسایی شده میتواند بر توسعه حضور تماشاگران در ورزشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران تأثیرگذار باشد و در سیاستها و اقدامات متولیان مربوطه استفاده شود.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
پروانه نویدآرا؛ محبوبه روزبهانی؛ محمد سیاوشی
چکیده
هدف کلی پژوهش، مدل ساختاری رابطه بازاریابی درونی و مشتریگرایی با نقش میانجی انگیزه کاری کارکنان ادارات کل ورزش و جوانان استانهای غرب کشور است. پژوهش بر اساس هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی-تحلیلی و به روش پیمایشی انجام شد. جامعه آماری شامل کلیه کارکنان ادارات کل ورزش و جوانان استانهای غرب کشور (همدان، کردستان، کرمانشاه) به ...
بیشتر
هدف کلی پژوهش، مدل ساختاری رابطه بازاریابی درونی و مشتریگرایی با نقش میانجی انگیزه کاری کارکنان ادارات کل ورزش و جوانان استانهای غرب کشور است. پژوهش بر اساس هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی-تحلیلی و به روش پیمایشی انجام شد. جامعه آماری شامل کلیه کارکنان ادارات کل ورزش و جوانان استانهای غرب کشور (همدان، کردستان، کرمانشاه) به تعداد ۳۷۸ نفر بود و نمونه با توجه به محدودیت جامعه آماری به صورت تمامشمار تعیین گردیدکه در نهایت ۳۲۱ پرسشنامه بازگشت داده شد. ابزار گردآوری اطلاعات شامل پرسشنامه بازاریابی درونی کهربی (1392)، پرسشنامه مشتریمحوری هاجات (2002) و پرسشنامه انگیزش شغلی بخشی و همکاران (1383) بود که پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ به ترتیب 80/0، 74/0 و 76/0 به تأیید رسید و به منظور تعمیم نتایج از مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS استفاده گردید. یافتههای پژوهش نشان داد که بازاریابی درونی بر انگیزه کاری تأثیر مثبت و معناداری دارد و به صورت مستقیم بر مشتریمداری تأثیرگذار میباشد. همچنین بازاریابی درونی از طریق متغیر میانجی انگیزه کاری و به صورت غیرمستقیم، تأثیر بیشتری بر مشتریمداری دارد؛ لذا پیشنهاد میشود که مدیران ادارات ورزش و جوانان برای مشتریمداری و ارائه خدمات، به بازاریابی درونی و انگیزه کاری کارکنان خود توجه ویژه کنند و شرایط را برای رضایت شغلی کارکنان سازمان فراهم نمایند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
ناصر سیف الهی؛ سیدعلی نقوی
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل تأثیر بازاریابی چریکی بر جذب مشتریان فروشگاههای ورزشی استان یزد بود. اﯾﻦ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ از ﻧﻈﺮ ﻫﺪف ﯾﮏ ﭘﮋوﻫﺶ اﮐﺘﺸﺎﻓﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺎ روش ﭘﮋوﻫﺶ آﻣﯿﺨﺘﻪ و ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ اﺳﺘﺪﻻل ﻗﯿﺎﺳﯽ - اﺳﺘﻘﺮاﯾﯽ ﺻﻮرت ﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ. جامعه آماری پژوهش شامل اساتید دانشگاه و مدیران فروشگاه-های ورزشی استان یزد بود. ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل تأثیر بازاریابی چریکی بر جذب مشتریان فروشگاههای ورزشی استان یزد بود. اﯾﻦ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ از ﻧﻈﺮ ﻫﺪف ﯾﮏ ﭘﮋوﻫﺶ اﮐﺘﺸﺎﻓﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺎ روش ﭘﮋوﻫﺶ آﻣﯿﺨﺘﻪ و ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ اﺳﺘﺪﻻل ﻗﯿﺎﺳﯽ - اﺳﺘﻘﺮاﯾﯽ ﺻﻮرت ﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ. جامعه آماری پژوهش شامل اساتید دانشگاه و مدیران فروشگاه-های ورزشی استان یزد بود. نمونهگیری با روش گلوله برفی تا دستیابی به اشباع نظری (12N=) انجام شد. اﺑﺰار ﮔﺮدآوری دادهﻫﺎ، ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ و ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ بود. در ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده روش ﺗﺤﻠﯿﻞ مضمون ﺑﻪ ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ ﻣﻘﻮﻟﻪﻫﺎی اﺻﻠﯽ و ﻓﺮﻋﯽ ابزارهای بازاریابی چریکی ﭘﺮداﺧﺘﻪ ﺷﺪ. ﺳﭙﺲ ابزارهای شناسایی شده ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش دلفی فازی اولویتبندی شد و در نهایت در ﺑﺨﺶ کمی تأثیر ابزار بازاریابی چریکی بر جذب مشتریان فروشگاههای ورزشی ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روﯾﮑﺮد ﻣﺪلﺳﺎزی ﻋﺎﻣﻞﺑﻨﯿﺎن شبیهسازی شد. ﺗﺤﻠﯿﻞ دادهﻫﺎی ﭘﮋوﻫﺶ در ﻓﺎز ﮐﯿﻔﯽ ﺑﺎ ﻧﺮماﻓﺰارهای Maxqda20 و Excel و در ﻓﺎز ﮐﻤﯽ ﺑﺎ ﻧﺮماﻓﺰار AnyLogic اﻧﺠﺎم ﺷﺪه اﺳﺖ. بر اساس نتایج پژوهش 36 کد اولیه، 8 مضمون فرعی و 4 مضمون اصلی (ابزار فرهنگی، ابزار انسانی، ابزار تکنولوژی و ابزار جذب مشتری) شناسایی شد که ابزار فرهنگی بهعنوان تأثیرگذارترین ابزار شناخته شد. همچنین ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺷﺒﯿﻪﺳﺎزی نشان داد، ﻣﺪل اراﺋﻪﺷﺪه ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ ﺑـﺮآورد ﻣﻨﺎﺳـﺒﯽ از آﺗﯿـﻪ جذب مشتریان فروشگاههای ورزشی استان یزد را اراﺋﻪ دهد. با توجه به نتایج به دست آمده مطلوب است تا مدیران فروشگاههای ورزشی برای جذب بیشتر مشتریان، توجه ویژهای روی ابزارهای بازاریابی چریکی شناسایی شده داشته باشند.
محسن اسمعیلی؛ محمدحسن فردوسی
چکیده
روش تحقیق حاضر همبستگی و از نوع کاربردی بوده که بهصورت میدانی و با استفاده از معادلات ساختاری انجام گرفت. جامعه آماری شامل تولیدکنندگان محصولات ورزشی بود که 320 تولیدکننده به عنوان نمونه از کل کشور (ایران) از طریق نمونهگیری در دسترس در نظر گرفته شد. در نهایت 292 پرسشنامه به صورت فیزیکی و الکترونیکی دریافت ...
بیشتر
روش تحقیق حاضر همبستگی و از نوع کاربردی بوده که بهصورت میدانی و با استفاده از معادلات ساختاری انجام گرفت. جامعه آماری شامل تولیدکنندگان محصولات ورزشی بود که 320 تولیدکننده به عنوان نمونه از کل کشور (ایران) از طریق نمونهگیری در دسترس در نظر گرفته شد. در نهایت 292 پرسشنامه به صورت فیزیکی و الکترونیکی دریافت شد. برای گردآوری دادهها از پرسشنامههای استاندارد بازاریابی کارآفرینانه Morris (2002)، فناوری اطلاعات Noo (1990) و عملکرد مالی Azizi (2011) استفاده شد. روایی محتوایی و پایایی پرسشنامه با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت (بیشتر از 7/0). برای تحلیل دادهها از نرمافزار AMOS استفاده شد. نتایج نشان داد بازاریابی کارآفرینانه اثر مستقیم و غیرمستقیم(با میانجیگری فناوری اطلاعات) و معنی داری بر عملکرد مالی داشته است. در نهایت مدل از برازش مطلوب برخوردار بود. به طور کلی، تولیدکنندگانی کـه تلفیقی از استراتژی بازاریـابی کارآفرینانه و فناوری اطلاعات را اتخـاذ کرده بودند، با بهرهگیری از فرصـتهـای کارآفرینانه جذاب، عملکرد مالی بهتر و منطقیتری داشتند. با توجه به نتایج پژوهش پیشنهاد میشود که تولیدکنندگان برای ارتقای عملکرد مالی خود به عوامل نهفته در فناوری اطلاعات جهت ارتقاء و بهروزرسانی محصولات ورزشی توجه داشته باشند.
نگار قلی پور؛ حسین عیدی؛ بهرام یوسفی
چکیده
برند به عنوان یکی از مهم ترین دارایی های نامشهود هر سازمان است و تحلیل استراتژیک چالشهای توسعه برند در هر سازمانی ازجمله لیگ برتر فوتبال ایران حیاتی است. بر همین اساس تحقیق حاضر به تحلیل چالشهای توسعه برند لیگ برتر فوتبال ایران با تلفیق رویکرد کارت امتیازی متوازن و AHP پرداخت.این تحقیق در دو بخش کمی و کیفی انجام گرفت. جامعه آماری ...
بیشتر
برند به عنوان یکی از مهم ترین دارایی های نامشهود هر سازمان است و تحلیل استراتژیک چالشهای توسعه برند در هر سازمانی ازجمله لیگ برتر فوتبال ایران حیاتی است. بر همین اساس تحقیق حاضر به تحلیل چالشهای توسعه برند لیگ برتر فوتبال ایران با تلفیق رویکرد کارت امتیازی متوازن و AHP پرداخت.این تحقیق در دو بخش کمی و کیفی انجام گرفت. جامعه آماری این تحقیق اعضای هیأت علمی مدیریت ورزشی با حیطه تخصصی بازاریابی، کارشناسان و صاحبنظران فوتبال و نیز مدیران اجرایی لیگ و باشگاههای فوتبال بودند. در بخشی کیفی با 18 نفر از جامعه تحقیق مصاحبه صورت گرفت و در بخش کمی با روش نمونهگیری غیراحتمالی قضاوتی (نظر خبرگان) 85 نفر به عنوان نمونۀ آماری پژوهش انتخاب شدند. در بخش کیفی 157 نشان موثر بر توسعه برند لیگ شناسایی شد و سپس در کد گذاری محوری در 20 مفهوم طبقه بندی شدند. در بخش کمی اولویت هریک از چالشهای اثرگذار بر توسعه برند با روش تحلیل سلسله مراتبی تعیین شد که در اولویت اول ضعف در ساختار مدیریتی و در اولویت آخر چالشهای ادراکی بود. بکارگیری این مدل میتواند مدیران را با اولویت های رسیدگی به چالشهای توسعه برند لیگ برتر فوتبال ایران آشنا ساخته و امکان یکپارچه سازی ارزیابی عملکرد برند لیگ برتر فوتبال ایران را فراهم آورد.
مهدی لطیفی فرد؛ حسین اکبری یزدی؛ مرجان صفاری
چکیده
شهرت تیم، عقیده و باوری است که طرفداران نسبت تیم محبوبشان دارند. اینکه دقیقاً چه چیزی شهرت را ایجاد میکند و چگونه میتواند مورد ارزیابی قرار بگیرد، موردبحث است. هدف پژوهش حاضر بررسی اثر مؤلفه شناختی بر مؤلفه عاطفی شهرت تیمهای فوتبال لیگ برتر ایران با توجه به تفاوت بین بینندگان و تماشاگران بود. تحقیق حاضر از نوع کاربردی و ...
بیشتر
شهرت تیم، عقیده و باوری است که طرفداران نسبت تیم محبوبشان دارند. اینکه دقیقاً چه چیزی شهرت را ایجاد میکند و چگونه میتواند مورد ارزیابی قرار بگیرد، موردبحث است. هدف پژوهش حاضر بررسی اثر مؤلفه شناختی بر مؤلفه عاطفی شهرت تیمهای فوتبال لیگ برتر ایران با توجه به تفاوت بین بینندگان و تماشاگران بود. تحقیق حاضر از نوع کاربردی و از منظر دادهها کمی است که با رویکرد مدل معادلات ساختاری به انجام رسید. جامعه آماری متشکل از تمامی طرفداران تیمهای لیگ برتر ایران بود که چه از طریق رسانهها و چه از طریق حضور در ورزشگاه بازیهای لیگ را تماشا میکنند. پرسشنامه شهرت تیم مشتمل بر 6 بعد و 19 گویه و پرسشنامه مؤلفه عاطفی شهرت مشتمل بر 4 گویه در طیف پنج ارزشی لیکرت از طریق بستر آنلاین توزیع شد. 1218 نفر بهعنوان نمونه پژوهش از طریق نمونهگیری در دسترس در دو گروه تماشاگران و بینندگان مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان میدهد شهرت تیمهای ورزشی بدون در نظر گرفتن مؤلفه عاطفی بهدرستی ارزیابی نخواهد شد. بااینحال، مؤلفه شناختی شهرت بر مؤلفه عاطفی آن تقدم دارد. بهطورکلی بینندگان، شهرت تیمها را بالاتر برآورد کرده و میزان اثرگذاری مؤلفه شناختی بر مؤلفه عاطفی شهرت نیز در بینندگان بیشتر از تماشاگران است.
حمیدرضا قزلسفلو؛ علی چورلی؛ ناصر بای
چکیده
کسب وکارهای ورزشی ازجمله مشاغلی هستند که به شدت تحت تأثیر پیامدهای منفی بحران کنونی قرار گرفتهاند. مهمترین حوزهی تأثیرگذاری کوید19 در صنعت ورزش مربوط به کسب وکارهای تولیدی- خدماتی باشد. لذا هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل تأثیرگذار بر بازاریابی رقابتی کسب و کارهای کوچک ورزشی در دوران شیوع کرونا ویروس بود. تحقیق حاضر از نوع آمیخته ...
بیشتر
کسب وکارهای ورزشی ازجمله مشاغلی هستند که به شدت تحت تأثیر پیامدهای منفی بحران کنونی قرار گرفتهاند. مهمترین حوزهی تأثیرگذاری کوید19 در صنعت ورزش مربوط به کسب وکارهای تولیدی- خدماتی باشد. لذا هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل تأثیرگذار بر بازاریابی رقابتی کسب و کارهای کوچک ورزشی در دوران شیوع کرونا ویروس بود. تحقیق حاضر از نوع آمیخته بود. در فاز کیفی پژوهش15 نفر از صاحبان باشگاههای تفریحی- ورزشی و در بخش کمی تعداد 110 نفر ازمالکان باشگاههای ورزشی و فروشگاههای ورزشی انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته مشتمل بر مولفههای مدیریتی، عوامل قانونی- حمایتی، عوامل فناورانه، عوامل آموزشی و عوامل انگیزشی بود. داده ها با استفاده از نرم افزار اسپیاساس و لیزرل تحلیل گردید (05/0≥P). نتایج تجزیه و تحلیل عاملی متغیرهای پژوهش نشان داد که مولفه تکنولوژی (68/0) و مولفه مدیریتی (66/0) بالاترین تأثیر را بر بازاریابی رقابتی برخوردار بودند. بنابراین مدیران و مالکان کسب و کارهای ورزشی میتوانند از طریق استقرار و آموزش فناوریهای نوین مزیت رقابتی ویژهای را کسب کرده و حضور خود در چرخه رقابت را تضمین نمایند.
سردار محمدی؛ محسن حیدری توپکانلو؛ عابد محمودیان
چکیده
سوگیری نمونههای پاسخ نداده به پرسشنامه باید در نمونهها بررسی و تا حد امکان این سوگیری در نتایج مطالعه نهایی کاهش یابد در غیر این صورت، نتیجهگیری مطالعه ممکن است دچار تحریف شود. این مطالعه بهمنظور تحلیل نحوه گزارش و مدیریت نمونههای بدون پاسخ به پرسشنامه در مقالات بازاریابی ورزشی منتشرشده در نشریههای مدیریت ورزشی داخل ...
بیشتر
سوگیری نمونههای پاسخ نداده به پرسشنامه باید در نمونهها بررسی و تا حد امکان این سوگیری در نتایج مطالعه نهایی کاهش یابد در غیر این صورت، نتیجهگیری مطالعه ممکن است دچار تحریف شود. این مطالعه بهمنظور تحلیل نحوه گزارش و مدیریت نمونههای بدون پاسخ به پرسشنامه در مقالات بازاریابی ورزشی منتشرشده در نشریههای مدیریت ورزشی داخل کشور طراحیشده است. جامعه آماری شامل همه مقالات منتشر شده از شماره اول سال 1395 تا پایان سال ۱۳99 (۴۳۱N=) بود که توسط یک برگه کدگذاری آنالیز شدند. روایی برگه کدگذاری توسط ده نفر از استادان مدیریت و بازاریابی ورزشی و متخصص در زمینۀ تحلیل محتوا سنجیده شد. با استفاده از آزمون اسکات، ضریب توافق بین کدگذاران بیشتر از ۹۰ درصد بهدست آمد. نتایج تحقیق نشان داد که تعداد کمی از مقالات منتشر شده (۵٪ مقاله) به نرخ پاسخ اشارهکردهاند و همچنین هیچ یک از مقالات به نمونههای بدون پاسخ در پرسشنامه بهعنوان تهدیدی برای اعتبار خارجی، نحوه کنترل و مدیریت نمونههای بدون پاسخ به پرسشنامه اشارهای نکردهاند. بهطور کلی میتوان گفت که محققین ابتدا نرخ پاسخ به پرسشنامه را گزارش کند، اگر نرخ پاسخ کمتر از ۸۵٪ بود، از یکی از ۳ روش (مقایسه پاسخدهندگان اول با پاسخدهندگان آخر، استفاده از "روزهای پاسخ" بهعنوان یک متغیر رگرسیون و مقایسه پاسخدهندگان با کسانی که پاسخ ندادهاند) را برای کنترل و مدیریت بدون پاسخ استفاده کنند
حسین پورسلطانی زرندی؛ حسین کردلو؛ احمد تاری وردی
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، تحلیل عوامل مؤثر بر تصمیمگیری مشتریان در انتخاب یک باشگاه ورزشی با تأکید بر آمیخته بازارایابی بود. روش انجام پژوهش از نوع تحلیلی بود و برای جمع آوری داده ها از نمونهگیری در دسترس استفاده شد. جامعه آماری پژوهش را همه مشتریان مرد باشگاههای ورزشی (آمادگی جسمانی و بدنسازی) شهر قزوین و بر اساس مراجعه حضوری به بخش ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر، تحلیل عوامل مؤثر بر تصمیمگیری مشتریان در انتخاب یک باشگاه ورزشی با تأکید بر آمیخته بازارایابی بود. روش انجام پژوهش از نوع تحلیلی بود و برای جمع آوری داده ها از نمونهگیری در دسترس استفاده شد. جامعه آماری پژوهش را همه مشتریان مرد باشگاههای ورزشی (آمادگی جسمانی و بدنسازی) شهر قزوین و بر اساس مراجعه حضوری به بخش بیمه اداره ورزش و جوانان(1500=N) تشکیل دادند. در نهایت 250 نفر به عنوان نمونه انتخاب و مورد تحلیل قرار گرفتند. جهت گردآوری دادهها از پرسشنامه ارزیابی عوامل بازاریابی مؤثر بر تصمیمگیری مشتریان رنجبریان (1385) استفاده گردید. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه با استفاده از نظرات ده تن از اساتید مدیریت ورزشی تعیین گردید که با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ، پایایی پرسشنامه 86/0 به دست آمد. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از شاخصهای آمار توصیفی و آزمونهای آماری تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی، تی تک نمونهای و فریدمن استفاده شد. طبق یافتههای پژوهش از بین عوامل آمیخته بازاریابی به ترتیب محصول، ترویج، قیمت و مکان از اهمیت بیشتری برخوردار بودند. همچنین بین عوامل آمیخته بازاریابی رابطه معناداری به دست آمد. لذا با شناخت جایگاه و اهمیت هر یک از این مؤلفهها و تعیین استراتژی مناسب برای راهبری آن، میتوان کمک مفیدی در جهت جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان سابق داشت. شناخت این موارد علاوه بر درآمدزایی برای باشگاه، موجب زنده نگه داشتن حضور مستمر مشتریان خواهد شد.
فاطمه رضائی؛ حبیب هنری؛ فرزاد غفوری؛ توحید آقایی
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر محرکهای بازاریابی سبز بر عملکرد اماکن ورزشی با میانجیگری مسئولیت اجتماعی است. روش پژوهش توصیفی- همبستگی و از نوع کاربردی است. جامعه آماری مورد مطالعه در این پژوهش شامل مدیران و کارمندان اداره تربیت بدنی دانشگاههای شهر تهران است که شامل 84 نفر بودند. نمونهها به صورت تصادفی خوشهای و بر اساس جدول مورگان ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر محرکهای بازاریابی سبز بر عملکرد اماکن ورزشی با میانجیگری مسئولیت اجتماعی است. روش پژوهش توصیفی- همبستگی و از نوع کاربردی است. جامعه آماری مورد مطالعه در این پژوهش شامل مدیران و کارمندان اداره تربیت بدنی دانشگاههای شهر تهران است که شامل 84 نفر بودند. نمونهها به صورت تصادفی خوشهای و بر اساس جدول مورگان انتخاب شدند و شامل ۶۹ نفر بودند. برای انجام این پژوهش از دو پرسشنامه استاندارد مسئولیت اجتماعی و عملکرد کسب و کار و پرسشنامه محقق ساخته سبز استفاده شد. روایی پرسشنامه توسط ۱۰ نفر از اساتید و خبرگان مدیریت ورزشی تأیید گردید. بر اساس آلفای کرونباخ ضریب پایایی پرسشنامههای عملکرد کسب و کار(76/0)، مسئولیت اجتماعی(89/0) و بازاریابی سبز(78/0) میباشد. برای بررسی نرمال بودن دادهها و نوع توزیع آنها از مقادیر کجی و کشیدگی، جهت آزمون فرضیهها از همبستگی پیرسون، رگرسیون خطی چندگانه به روش همزمان و رگرسیون خطی ساده در نرم افزار آماری SPSS و برای رسم نمودارها از نرمافزار Excle استفاده گردید. نتایج نشان داد تعهدات قانونی بر عملکرد اماکن ورزشی دانشگاههای دولتی تهران اثر مثبت معناداری دارد(353/0=B، 001/0=Sig، 787/3=t) ، همچنین تبلیغ سبز بر عملکرد اماکن ورزشی (138/0=B، 015/0=Sig، 503/2=t) اثر مثبت معناداری دارد. بنا بر نتایج پژوهش میتوان بیان نمود که توجه هرچه بیشتر مسئولان و کارکنان اداره تربیت بدنی دانشگاهها به مسئولیتهای قانونی در حیطه کاری خود و همچنین تبلیغ برنامهها و خدمات به صورت الکترونیک که در مقایسه با تبلیغات کاغذی اثر سوئی برای محیط زیست ندارد؛ باعث بهبود عملکرد اماکن ورزشی دانشگاه میشود.
فرهاد فتحی؛ فریبا عسکریان؛ مایک راینر
چکیده
پژوهش حاضر از نوع توصیفی – پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش، هواداران تیم ملی ایران در بازیهای جام ملتهای آسیا 2019 بودند ابزار جمعآوری اطلاعات در این پژوهش، پرسشنامه وفاداری موسوی و همکاران (1392)، پرسشنامه نوع ریسک سفر فلوید و همکاران (2004) و پرسشنامه احساس درک ریسک مقصد سونمز و گرافه (1998) بود که حین برگزاری ...
بیشتر
پژوهش حاضر از نوع توصیفی – پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش، هواداران تیم ملی ایران در بازیهای جام ملتهای آسیا 2019 بودند ابزار جمعآوری اطلاعات در این پژوهش، پرسشنامه وفاداری موسوی و همکاران (1392)، پرسشنامه نوع ریسک سفر فلوید و همکاران (2004) و پرسشنامه احساس درک ریسک مقصد سونمز و گرافه (1998) بود که حین برگزاری بازی استقلال تهران – صنعت نفت آبادان (16 آذر 1397) از سری مسابقات لیگ برتر، هفته چهاردهم و بازی پرسپولیس – پارس جنوبی جم (23 آذر 1397) از سری مسابقات لیگ برتر، هفته پانزدهم پخش شد که تعداد 380 پرسشنامه قابل استفاده بود. برای تحلیل دادههای بدست آمده از روشهای آمار توصیفی و استنباطی (آزمون رگرسیون ساده) و با بهره گیری از نرم افزار SPSS 22 استفاده شد. با توجه به یافتههای پژوهش حاضر مولفههای مؤثر بر احساس درک ریسک از مقصد در پژوهش حاضر یعنی نوع ریسک سفر، تجربه سفرهای قبلی به سایر نقاط دنیا، تجربه سفر به کشور میزبان بازیهای جام ملتهای آسیا براحساس درک ریسک از مقصد گردشگر ایرانی تأثیر معنادار داشت. نتایج پژوهش حاضر حاکی از آن است که برگزارگنندگان بازهای جام ملتهای آسیا توانستهاند مدیریت ریسک مناسبی برای گردشگران بینالمللی از نظر ایجاد اطمینانخاطر و عدماحساس ریسک نسبت به کشور میزبان و رویداد ورزشی فراهم آورند.واژههای کلیدی: امنیت، وفاداری، جام ملتهای آسیا 2019، درک ریسک مقصد، گردشگری ورزشی
علی معطر؛ صدیقه اسلامی؛ حمید قاسمی
چکیده
هدف از تحقیق حاضر تعیین نقش تعدیلگر رسانه اجتماعی در رابطه کیفیت خدمات و رضایتمندی با تمایل حضور مشتریان در باشگاههای شنا بود. تحقیق از نظر هدف کاربردی، از منظر اجرا توصیفی و همبستگی میباشد که به روش میدانی اجرا شد. جامعه آماری تحقیق، مشتریان باشگاههای شنا در شهر تهران بودند. حجم نمونه براساس جدول مورگان 384 نفر برای ...
بیشتر
هدف از تحقیق حاضر تعیین نقش تعدیلگر رسانه اجتماعی در رابطه کیفیت خدمات و رضایتمندی با تمایل حضور مشتریان در باشگاههای شنا بود. تحقیق از نظر هدف کاربردی، از منظر اجرا توصیفی و همبستگی میباشد که به روش میدانی اجرا شد. جامعه آماری تحقیق، مشتریان باشگاههای شنا در شهر تهران بودند. حجم نمونه براساس جدول مورگان 384 نفر برای جامعه با تعداد نامشخص تعیین و نمونهگیری به روش تصادفی خوشهای انجام شد. از پرسشنامههای کیفیت خدمات، رضایتمندی مشتری، تمایل حضور مشتری و نقش رسانه اجتماعی محقق ساخته استفاده شد. روایی صوری پرسشنامهها توسط تعدادی متخصص مدیریت ورزشی تأیید شد. همچنین روایی محتوایی و پایایی پرسشنامهها توسط بار عاملی، آلفای کرونباخ، پایایی ترکیب و میانگین واریانس استخراجی ارزیابی شد. نتایج نشان داد کیفیت خدمات با رضایتمندی و تمایل حضور مشتری و همچنین رضایتمندی با تمایل حضور مشتری رابطه معنادار مستقیم داشت. نتایج مدلیابی معادلات ساختاری نیز نشان داد رسانه اجتماعی رابطه کیفیت خدمات با رضایتمندی مشتری همچنین رابطه رضایتمندی مشتری با تمایل حضور مشتری را تعدیل میکند. در واقع رسانه اجتماعی با کمک به ارتباط مؤثر و تعامل خریدار و فروشنده، به نزدیک شدن ادراک آنان از کیفیت خدمات و در نتیجه بهبود کیفیت خدمات کمک کرده و از این طریق موجب تعدیل اثر کیفیت خدمات در رضایتمندی مشتریان میشود.
